En Chine, les excuses publiques sur le réseau social Weibo sont devenues une forme courante de contrition pour les entreprises et les personnalités étrangères accusées d’avoir offensé le peuple chinois. Cette pratique a suscité des comparaisons avec la pénitence historique d’Henri IV à Canossa, bien que des excuses numériques ne garantissent pas nécessairement que la controverse sera pardonnée.
La dernière affaire concerne le footballeur français Kylian Mbappé, qui s’est excusé mardi 27 octobre, après des propos dans lesquels il associait Mao Zedong, sans le nommer, à un « dictateur chinois ». Le gouvernement chinois a déclaré qu’il prenait les excuses « au sérieux », mais cette réaction n’a pas immédiatement mis fin à la dispute.
Dimanche 1er novembre, le diffuseur public CCTV n’a pas retransmis les matchs de la Liga, le championnat espagnol dans lequel Mbappé joue pour le Real Madrid. Les matchs étaient disponibles sur la plateforme de streaming Migu, à l’exception de celui du Real Madrid.
Cet épisode illustre la sensibilité entourant le récit national chinois ainsi que la dépendance des marques et des personnalités internationales à l’accès au marché du pays. Des stars du football aux entreprises telles que l’opérateur de Hello Kitty, les excuses répétées reflètent la pression exercée sur les acteurs étrangers lorsque leurs déclarations ou leurs campagnes sont perçues comme offensantes en Chine.
Sources: Le Monde Sport.